# Une campagne nationale sur l’IA, faite avec l’IA. La Luxembourg AI Factory est le guichet public qui aide les entreprises du pays à adopter l’intelligence artificielle. Elle nous a confié sa première campagne : faire savoir aux entreprises, d’abord aux PME, qu’elle existe et qu’elle est là pour elles. Six questions, quatre langues, une mémoire de projet, et des visuels et un film produits avec l’IA, sous notre direction. Production **106 annonces** 54 créations déclinées par format et en quatre langues, produites avec l’IA Ciblage **77 %** des impressions LinkedIn auprès d’entreprises de moins de 200 salariés Portée **Plus de 220 000** personnes touchées sur Meta au Luxembourg, près du maximum que la plateforme peut atteindre dans le pays Phase 1 · de mi-mai à fin juin 2026 ## Un guichet prêt à aider. Des entreprises qui ne le connaissaient pas. L’Union européenne finance des « AI Factories » dans plusieurs pays, pour que les entreprises, les start-up et les PME en premier, aient accès à l’IA : du conseil, des formations, de la puissance de calcul. Le Luxembourg a été retenu fin 2024, et sa Luxembourg AI Factory a ouvert en mars 2025. Elle réunit cinq partenaires : Luxinnovation, l’agence nationale de l’innovation, LuxProvide, qui exploite le supercalculateur MeluXina, l’Université du Luxembourg, le LNDS et le LIST. En un an, elle a accompagné plus de 150 entreprises, surtout des PME. Une entreprise y entre avec une question et en ressort avec une direction : un diagnostic de maturité, des formations pour ses équipes, les aides nationales et européennes, des experts, un lieu pour tester, puis l’accompagnement jusqu’à la mise en production. L’intérêt pour l’IA était là. Au Luxembourg, 34 % des entrepreneurs la jugent très importante pour leur activité, contre 22 % en moyenne en Europe (Global Entrepreneurship Monitor). Ce qui manquait, c’est que les entreprises sachent que cette aide existe, et qu’elle est pour elles. Restait une difficulté : parler d’IA à des dirigeants sans leur parler technique. ## Nous sommes partis des questions que les dirigeants se posent déjà. Avant le premier visuel, nous avons réuni les partenaires du consortium en atelier. Chacun a raconté ce qu’il entend chez les entreprises : par où commencer, à qui faire confiance, comment garder la main sur ses données, comment embarquer ses équipes. Presque personne ne dit « l’IA ne m’intéresse pas ». De là est née une question, « Where to… AI? », déclinée en six verbes. Chacun correspond à un besoin, et à ce que la Luxembourg AI Factory propose pour y répondre : ### Where to start AI? Savoir où en est l’entreprise, et par quoi commencer. ### Where to learn AI? Former les équipes, sans devenir expert. ### Where to fund AI? Trouver les aides nationales et européennes. ### Where to trust AI? Garder la main sur ses données, sa sécurité, sa conformité. ### Where to test AI? Essayer une idée avant d’investir. ### Where to scale AI? Passer de l’essai à la production. Chaque partenaire se retrouve dans un verbe, et toutes les questions mènent à la même adresse, aifactory.lu. Les partenaires ont relayé la campagne avec un kit commun, pour parler d’une seule voix. La campagne avance en deux temps. Lancée fin avril en conférence de presse avec le ministre de l’Économie, Lex Delles, la première phase a tourné de mi-mai à fin juin, pour faire connaître la Luxembourg AI Factory. La seconde mènera vers ses services, un par un. - [Social ads](/fr/agence-social-ads/) : LinkedIn et Meta, en quatre langues. - [Google Ads](/fr/agence-google-ads/) : les annonces du réseau de Recherche. ## Nous avons donné une mémoire à la campagne. Une campagne nationale, c’est cinq partenaires, quatre langues, des ateliers, des dizaines de décisions, et des mois entre la première idée et la seconde phase. Ce qui se perd d’habitude, ce sont les raisons : pourquoi ce message, pourquoi cette audience, ce que le consortium a validé. Avec adwireOS, nous avons rangé tout le projet dans une mémoire : les ateliers, les décisions, les règles du client, les messages validés, les résultats. Elle est mise à jour à chaque échange, et l’équipe comme nos outils d’IA travaillent à partir d’elle. ### La cohérence Chaque proposition part de la stratégie validée ensemble. Un texte en allemand dit la même chose que sa version anglaise, une annonce LinkedIn la même chose que l’affiche. Le consortium décide plus vite, parce que ce qu’on lui soumet est déjà aligné. ### Le ciblage Nous avons branché l’IA sur les outils des plateformes publicitaires pour mesurer la taille réelle des audiences visées, plutôt que de l’estimer. ### Le suivi Les résultats de la première phase sont revenus dans la même mémoire. La seconde part de ce qu’ils ont montré, pas d’une page blanche. [Installer ce système chez vous](/fr/assistant-ia-pme/) ## L’IA a élargi ce que nous pouvions proposer. Chaque question a son visuel. Nous les avons générés avec l’IA, sous notre direction artistique et dans la charte de la Luxembourg AI Factory : le même bleu, la même typographie, une image par verbe. Une boussole pour commencer, un escalier de données pour apprendre, des engrenages pour tester. Puis chaque visuel a été décliné par format, du fil LinkedIn à l’affiche, et dans les quatre langues. Le film de lancement a été tourné sans caméra. Les images viennent de Seedance et de Kling, la musique originale de Suno Studio, la voix off d’ElevenLabs. Une production classique n’aurait pas proposé un film, une musique et autant de déclinaisons pour cette campagne. Ce que l’IA n’a jamais fait : l’idée, la stratégie, la direction créative, les arbitrages et le contrôle de la qualité. L’IA produit, nous décidons. « Remove the AI and the campaign shrinks immediately. »