# Le niveau de qualité : un diagnostic, pas un objectif Le niveau de qualité (Quality Score), noté de 1 à 10 pour chaque mot-clé, résume trois composantes : le taux de clic attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page. Google le présente comme un outil de diagnostic, qui n’entre pas dans les enchères. Ses composantes, elles, comptent toujours. Définition · Écrit par l’IA, relu par David Solito · Publiée le 7 novembre 2026 · 2 min de lecture Le niveau de qualité (*Quality Score*) est une note de 1 à 10, attribuée à chaque mot-clé d’une campagne Search. Google le définit comme un outil de diagnostic : il indique comment la qualité de vos annonces se compare à celle des autres annonceurs. [1](#source-1) ## Les trois composantes Google calcule la note à partir de trois composantes, chacune évaluée « au-dessus de la moyenne », « dans la moyenne » ou « en dessous de la moyenne ». [1](#source-1) Le taux de clic attendu La probabilité qu’on clique sur l’annonce quand elle s’affiche. La pertinence de l’annonce À quel point elle répond à l’intention de la recherche. L’expérience sur la page de destination À quel point la page est utile et pertinente pour la personne qui clique. La comparaison se fait avec les annonceurs dont les annonces se sont affichées pour exactement la même recherche, sur les 90 derniers jours. [1](#source-1) ## Ce que la note n’est pas Google est explicite : le niveau de qualité n’est pas un indicateur de performance, il ne doit pas être optimisé ni agrégé avec vos autres données, et il n’entre pas dans les enchères. [1](#source-1) Notre article de 2024 disait qu’améliorer le niveau de qualité pouvait baisser le coût par clic et améliorer la position. [3](#source-3) C’est vrai des composantes, pas de la note. Frederick Vallaeys, cofondateur d’Optmyzr et ancien de l’équipe de Google qui a conçu le niveau de qualité, le résume en 2026 : le rang de l’annonce tient toujours compte du taux de clic attendu, de la pertinence et de l’expérience sur la page, mais la note visible est une estimation agrégée, fondée surtout sur les résultats passés en correspondance exacte, qui ne se met pas à jour à chaque recherche. [2](#source-2) Avec l’automatisation, l’écart se creuse. Une campagne en requête large ou avec AI Max peut afficher des notes basses et un bon coût par acquisition. [2](#source-2) Courir après la note peut alors pousser à des changements qui ne servent à rien. ## Comment s’en servir Une note basse est un signal, à lire composante par composante. - Composante en dessous de la moyenne · Cause probable · Ce qu’on corrige - Taux de clic attendu · annonce peu attirante pour cette recherche, ou mot-clé trop large · les titres, ou le rangement des mots-clés - Pertinence de l’annonce · l’annonce ne reprend pas l’intention de la recherche · un groupe d’annonces plus précis, des titres qui répondent à la recherche - Expérience sur la page · la page ne répond pas à ce que promet l’annonce · la page d’arrivée, ou le choix de la page On corrige la cause, puis on juge le résultat sur les demandes et leur coût, pas sur la note. Pour réécrire les titres, la note [Annonces responsives](/fr/memory/rsa/) décrit ce qu’il faut écrire et ce qu’il faut épingler. Pour confier ces réglages à une équipe qui les suit dans la durée, découvrez notre accompagnement en [Google Ads](/fr/agence-google-ads/). Sources consultées le 13 octobre 2026.