Le CAPI améliore significativement les performances des campagnes publicitaires en utilisant les capacités de machine learning de Meta
Depuis quelque temps, les agences et les annonceurs observent une hausse notable et continue du coût par clic (CPC) de leurs campagnes publicitaires sur Facebook. Cette tendance s’explique par plusieurs facteurs, dont une concurrence accrue entre les annonceurs, mais surtout une réduction significative du volume de données partagées avec Meta. En effet, les ad blockers, le RGPD, les nouveaux mécanismes de protection des navigateurs web ainsi qu’iOS14 ont réduit de manière significative la collecte traditionnelle de données via les cookies.
Pour répondre à ces nouvelles contraintes en matière de protection de la vie privée, les régies publicitaires ont développé des fonctionnalités de suivi des conversions plus sophistiquées, permettant aux annonceurs d’utiliser des données first-party tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Le CAPI, ou Conversions API, est un outil puissant fourni par Meta qui permet d’envoyer des événements de conversion directement depuis votre serveur vers Facebook. Il complète le pixel Meta traditionnel en capturant des données lorsque le pixel ne peut pas être activé, comme pour les achats effectués via des applications mobiles ou les conversions réalisées par des utilisateurs ayant désactivé les cookies. Lorsque Meta reçoit un événement serveur, il vérifie s’il existe un événement navigateur correspondant. Si l’événement du navigateur est bloqué (par exemple à cause des bloqueurs de publicités), Meta utilisera l’événement serveur à la place. Le CAPI prend en charge une large gamme de types d’événements et de paramètres, vous offrant une grande flexibilité pour suivre de nombreuses actions de conversion et personnaliser les données que vous envoyez.
Amélioration des performances des campagnes
Le CAPI améliore significativement les performances des campagnes publicitaires en utilisant les capacités de machine learning de Meta. En fournissant des données de conversion plus précises et complètes, le CAPI permet a l’algorithme de machine learning de fonctionner plus efficacement (augmenter vos conversions ↗️, réduire vos coûts d’acquisitions ↘️, mieux allouer vos budgets..💰) mais aussi d’alimenter plus vite vos audiences personnalisées.
La disparition des cookies tiers et l’importance du CAPI
Les cookies tiers sont voués à disparaître en raison des préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et des changements réglementaires à travers le monde. Les principaux navigateurs web, comme Google Chrome, ont déjà annoncé leur intention de supprimer progressivement le support des cookies tiers. Cette évolution pose un défi majeur pour les stratégies publicitaires traditionnelles qui dépendent fortement de ces cookies pour le suivi des utilisateurs et la personnalisation des annonces. Dans ce contexte, l’utilisation du CAPI, représente une solution moderne et proactive. Adopter le CAPI dès maintenant (avant de passer a une solution complète de server-side tagging) vous permettra de vous adapter aux nouvelles normes de confidentialité tout en continuant à optimiser vos campagnes publicitaires de manière efficace.
Intégration partenaire :
L’intégration via un partenaire est souvent la méthode la plus simple et rapide pour mettre en place le CAPI. De nombreux CMS (Shopify, Wordpress…) proposent des intégrations directes avec le CAPI de Facebook en quelques clics.
Intégration manuelle
Probablement la méthode d’intégration la plus “complexe” mais aussi la plus complète. Celle-ci nécessitera fortement l’intervention d’un développeur (a moins que vous n’ayez les connaissances nécessaires). Il faudra créer un token d’accès, configurer vos évènements, implémenter l’API…
Outils externe (Stape)
Il existe une multitude d’outils simplifiant la mise en place du CAPI, comme notamment Stape, qui permet de mettre en place le CAPI très rapidement (contre 10$ par mois par pixel). C’est la solution parfaite pour les agences, freelancers qui gèrent plusieurs pixel dans un business manager.
Nos experts n’ont besoin que de quelques heures pour mettre en place cette solution pour un effet immédiat.
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